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什么是活动策划重中之重
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-07-07

    活动策划需要了解活动特性、目标群体需求来决定策略,活动策划重中之重是把握方向。

    活动策划具备公关职能,活动策划围绕一个确定主题展开,活动主题形式要贴近大众生活的,能够获得广大消费者美誉度的:通过这些主体的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相提并论。

    活动策划具有大众传播性,一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能提高口碑。活动的本身就具有一定的新闻价值,自带热度属性可以提高话题传播度。

    活动策划具有深层阐释功能,活动策划,可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

    活动策划的经济性优势,传统的广告宣传形式已经进入成熟期,广告宣传费用价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

    活动策划具有延时性,一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”,就是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了。

    另外了解活动策划各种优势的同时,要清楚活动策划的不足,一方面活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。


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