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活动策划怎样实现营销与情怀兼顾
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-08-04

    活动策划要如何将兼顾情怀和营销目的,是所有策划者都考虑过的平衡问题。本文以湖南的橘子洲音乐节为例简要分析一下情怀策划如何成功。

    橘子洲音乐节定位关键词为:“户外”、“音乐节”、“摇滚”、“啤酒”、“青年”、“随性”。音乐节是一个乌托邦,而是商业活动策划不是,活动策划要兼顾情怀与营销。在音乐节上,长沙的橘子洲尾,没有鸡汤灌顶,没有成功的焦虑;城里的那些文艺青年、摇滚铁托、理想主义者,走到这里,放肆呐喊,并且秩序井然。

    潮音乐,橘洲造。“摇滚”、“啤酒”与我们的传统音乐文化里或许有某种不一样的东西,但正是因为这样的不一样,吸引了远近城市里的这一群音乐爱好者,以及随性的青年人群。这个由政府牵头,政府媒体负责宣发的音乐节,实现了从媒体到旅游,从室内到户外,定位于音乐,做音乐的节日,,整个活动策划目标明确。

    橘洲音乐节的定位优势在于,首先在于音乐;其次在于年轻人都喜欢的摇滚。这样的音乐节办起来就有把握的尺度;这场活动办下来,不论是广告赞助,还是门票的售卖,以及音乐节当日的其他衍生商业开发,都围绕热爱音乐的青年这个受众群体。其次在于这场活动的主题定位,在橘子洲尾的沙滩游乐园沙滩、阳光、啤酒、美女与音乐的狂欢;国内知名音乐节的乐队的演绎;本土新锐乐队的选拔;开展沙滩足球等趣味活动等。

    带动更多的人用摇滚的热血精神诠释内心深处最年轻、最真实的生活状态,引领社会娱乐休闲生活和谐新方式,为古城长沙的现代文化生活增添缤纷色彩,为长沙打造新的现代“城市名片”,提升长沙精神文明水平,为长沙迎接创建全国文明城市大考承担一份责任。活动策划有了精准的定位,就成功了一半,定位明确才不至于在接下来的活动策划中偏移主题目标,这样才能打开策划文艺活动的思路。


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