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商业活动布置中锦上添花的商业美陈
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-08-26

     商业活动布置中的场地布置是重要的一环,商业美陈是场地布置的手法之一,一般在购物中心较为常见。什么是商业美陈?美陈即美术陈列,是一种用产品元素占据一定空间,使其具有可视形象以供欣赏的艺术。商业美陈是指为商业环境(商业空间)进行高品位的美化装饰和陈列展示。商业美陈由商家出资,是一种通过艺术手法展现形式,宣传自身品牌,扩大知名度,加强消费者对品牌认可度的营销模式。

      商业美陈不仅有艺术功能,更重要的是商业功能,可以增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知,潜移默化的增加购物者的实际消费游览体验,通过让消费者融入商场购物环境,从而达到对商业环境的品牌和形象的认同,增加品牌竞争。

      商业美陈根据表现形式及做起作用,主要分为:开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。本文主要介绍开业美陈、节日美陈这两种。   

       开业美陈是开业活动策划的重要内容,商场在开业期间,根据自己的品牌文化及企业特点,打造美陈作品,开业美陈是商场一项最重要的美陈工作,是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛,直接代表着一个企业的风范及实力。因此,除了一些特定的开业所需美陈布置,更需要为商场打造一个完整的,能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外,还需要有配合开业大酬宾等营销活动的补充小饰品。  

      节庆美陈是指购物广场、大卖场等在特定的节日中,为配合商场大型的主题营销及节日促销活动,利用商业环境中原有元素、文化特点及审美需求等因素,对商业环境重新进行高品位的美化装饰和陈列展示。

      较大的节日有春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等,在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。节日美陈属于告知性宣传美陈,所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。节日美陈是各种购物节日的前哨战,做好节日美陈对卖场节日活动策划具有重大意义。

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