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商业活动布置之光线篇
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-09-09

      商场和各大卖场是商业活动举办较为频繁的地方,好的环境布置能增加卖场的销量,因此商业活动布置意义重大,本文主要讲的是光线篇。

       销售场所的光线可以引导顾客进入商场,使购物场所形成明亮的愉快的气氛,使商品显示出鲜明夺目、五光十色,引起顾客的购买欲望。光线暗淡,商场会显得沉闷压抑,而光线过强,又会使顾客感到晕眩,售货员视力精神紧张,易出差错。由于光线强弱对购物环境影响极大,因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。

       采用自然光,既可以展示商品原貌,又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响,远远不能满足经营场所的需要,特别是大型商场多以人工照明为主。商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。

      基本照明,指商场为保持店堂内的能见度,方便顾客选购商品而设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合,来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。设计灯具的原则是灯光不宜平均使用,要突出重点、突出商品陈列部位,总的照明亮度要达到一定强度。

      特殊照明,也叫商品照明,这是为突出商品特质,吸引顾客注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位,采用定向集束灯光照射,显示商品晶莹耀眼、名贵华丽;在时装出售位置,则采用底灯、背景灯,显示商品的轮廓线条。

       装饰照明,这是营业场所现场广告的组成部分,用霓虹灯、电子显示屏、装饰美耐灯、米泡灯、贴片灯等,配合一些美陈装饰物,在装饰的同时起到辅助照明的作用。 

      一般而言,营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度,如果卖场处于商场深处不易寻找,也可以通过强化光照,将陈列商品处高于通道,用其他手段吸引顾客注意,活动策划需要在细微处体现新意,这样才能化劣势为优势,始终保持主动。

  

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