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激烈市场厮杀下的活动策划该何去何从
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-07-13

    当今市场竞争越来越激烈,该怎样办好一场活动,是每个活动策划者应该考虑的问题。办好一场活动,活动策划方必须准确定位,清楚是为企业做宣传活动,还是为城市做活动。还是为媒体自身做活动,清楚活动本身的作用意义,活动主体对象的条件。定位的精准关系到整个活动营销效应的最终结果,策划方需要找准自己的位置,不同的的定位,策划方案注重点也不一样。

    营销专家说定位是寻找心智之窗的一套有组织的体系,它以这样一个概念为基础,即传播只有在正确的时机和环境下才能实现。在正确的时机和环境之下,一套有组织的打开人心智之窗的思维,是媒体活动定位的基础。

    不同的条件,不同的环境中,需要灵活运用定位理论,寻找活动策划的定位,实现活动战略。在活动策划每个阶段,定位越早越好。它不仅要关注其经济效益,还要注重其社会效益。一个好的媒体,它的社会传播功能总是占据很大优势;一场好的活动,通过媒体的传播,它的社会文化传播功能也同样重要。好的社会效益牵动好的经济收益,这是良性的互动。

    要想找到一个独特的活动策划角度,必须跳开传统的思维。系统的定位过程伴随着一整套系统的创新规划过程。传统的逻辑思维告诉我们,必须在自身或者营销对象上来找到定位观念,而创新在于,也许到潜在的客户处去寻找会有更多发现。跳出传统的逻辑,结合技术与艺术的双重要求,创新必然是活动营销的灵魂,有创新才有活动营销的可能。现在的很多活动都只是之前活动的复刻,缺少创新元素,这样的活动终究不会在大浪淘沙的竞争中留存下来。


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