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怎样判断活动策划是否成功
编辑:杭州滨智广告策划有限公司   发布时间:2017-08-07

    活动策划的最终目的不外乎提高品牌知名度,提高产品销量,制造消费者眼球效应和社会效应。成功的活动策划能做到四两拨千斤,用较少的花费就能够达到较好的效果,成功扩大知名度美誉度并且促进销售。有的活动策划看似巧妙,实则花了吃力不讨好,花哨不实用,活动策划者需要避开这种雷区。

    是否能引发目标消费者的强烈关注,是判断活动成功与否的首要要素。活动策划要牢牢锁住消费者的"搜索半径"才能引发消费者的强烈关注,不同的消费者有着不一样的"搜索半径",要找准目标群体的消费需求和角色定位,才能直击痛点做好营销活动。

    是否和产品、服务密切相关,是活动策划的所有前提。活动一定要和产品或服务的卖点相结合,一个活动策划哪怕妙趣横生,如果消费者只感受到了活动的有趣,忽略到了产品或服务本身,这个活动策划也是失败的。品牌或者产品的概念是要贯穿整个活动的,如果忘记目的求举办活动,让消费者没有注意到品牌,活动也是无用功。同样是借助灾难性的社会问题进行活动策划,84消毒液在"非典"期间举行爱心捐赠活动取得了巨大的成功,这和消费者在"非典"期间注重个人卫生,注意杀毒消毒的习惯是分不开的,如果在这个时候做一个服装品牌的活动策划就显得牵强了。

    是否是本行业的原创性活动策划,是一个活动能否受欢迎的主要原因,如果你的活动策划是模仿同行业的活动,则活动效果堪忧,因为每个消费者都是喜新厌旧的,消费者只记得第一个提出该活动的产品或服务,盲目跟风的活动是很难留下深刻社会反响的。很多中小企业主抱怨企业小,没上规模,做不出活动策划。其实,没有做不了活动策划的企业,只要深度挖掘本企业的产品或服务的卖点,就能找到适当的、原创性的活动策划。很多企业在做活动策划的时候总是跟随着竞争对手,港澳游我就组织消费者新马泰游,殊不知,是不对的,企业应该想办法策划自己的独一无二的活动方案,或者交给擅长活动策划的专业公司。

    这样几个标准可以判定活动是策划是否成功。商业活动布置需要考虑活动需求,满足客户需求的活动布置才是成功的。


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